中新社北京7月9日電 (夏賓)與電商直播間“買(mǎi)它！買(mǎi)它！”等經(jīng)典口號(hào)相比，理財(cái)直播還稍顯“低調(diào)”，但中國(guó)的直播熱潮卻正在改變國(guó)人的理財(cái)模式。

　　“我最近像追劇一樣在追理財(cái)直播?！奔易〗K蘇州的陳女士退休后習(xí)慣定期去銀行網(wǎng)點(diǎn)了解理財(cái)信息、購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品。今年春節(jié)以來(lái)，受疫情影響不能出門(mén)或是減少出門(mén)，在孩子的指導(dǎo)下發(fā)現(xiàn)了這項(xiàng)“新樂(lè)趣”。

　　支付寶近期打通淘寶直播，包括嘉實(shí)、國(guó)泰、永贏、交銀施羅德、民生加銀、廣發(fā)等40多家金融機(jī)構(gòu)迅速上線(xiàn)理財(cái)直播，直播間成為基金公司“標(biāo)配”。中國(guó)工商銀行亦在6月登陸支付寶進(jìn)行首次直播，面向中老年投資者科普理財(cái)防騙知識(shí)，1小時(shí)吸引了60萬(wàn)粉絲觀看。

　　中新社記者從支付寶獲取的數(shù)據(jù)顯示，截至7月9日上午，累計(jì)已有超3400萬(wàn)人次觀看理財(cái)直播；每場(chǎng)直播觀看人數(shù)少則2萬(wàn)人，多則數(shù)十萬(wàn)人；其中超10%的直播觀眾是中老年，學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)的熱情高漲。

　　金融機(jī)構(gòu)對(duì)于理財(cái)直播的熱情，源于用戶(hù)習(xí)慣和需求的變化，以及金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切需要。各大公司的明星基金經(jīng)理、理財(cái)專(zhuān)家推出一系列在線(xiàn)直播與互動(dòng)，跟各路網(wǎng)紅正面交鋒，內(nèi)容大多聚焦于公司的投資研究理念介紹、市場(chǎng)觀點(diǎn)分享、投資知識(shí)普及等。

　　“理財(cái)直播已成為投資者教育新方式?！弊鳛榛鹦袠I(yè)十多年的從業(yè)者，匯安基金零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理魏嵬在過(guò)去一個(gè)月中，集中精力，搭建團(tuán)隊(duì)，向直播發(fā)力。他認(rèn)為，對(duì)于中小型機(jī)構(gòu)而言，理財(cái)直播能觸達(dá)的用戶(hù)和可獲取的增量都非常寶貴，是“彎道超車(chē)”最好的機(jī)會(huì)。

　　“做理財(cái)直播能第一時(shí)間獲得投資者最真實(shí)的反饋，未來(lái)能為用戶(hù)提供更好的服務(wù)，同時(shí)也幫助用戶(hù)培養(yǎng)投資理財(cái)習(xí)慣?！碧旌牖鸹ソ鸩靠偨?jīng)理蔡練說(shuō)。

　　包括博時(shí)基金在內(nèi)的多個(gè)業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)表示，目前直播的“帶貨”屬性并不明顯。直播帶來(lái)最大的價(jià)值是增加潛在客戶(hù)，這個(gè)過(guò)程有點(diǎn)慢，要持續(xù)半年、一年，甚至更久。

　　“這個(gè)時(shí)代不缺專(zhuān)業(yè)，缺的是把專(zhuān)業(yè)化繁為簡(jiǎn)的能力，直播可以拉近投資者和機(jī)構(gòu)之間的距離?！敝Ц秾毨碡?cái)直播負(fù)責(zé)人李剛說(shuō)。

　　必須注意的是，理財(cái)直播有合規(guī)紅線(xiàn)。盡管直播勢(shì)頭火熱，但“魚(yú)龍混雜”的現(xiàn)狀也客觀存在。有的金融機(jī)構(gòu)將線(xiàn)上、線(xiàn)下理財(cái)業(yè)務(wù)混淆，圖謀監(jiān)管套利；有的直播主體不具有合法資質(zhì)，存在誤導(dǎo)宣傳的嫌疑。

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林認(rèn)為，目前，直播理財(cái)還處于聚集流量階段，涉及銷(xiāo)售層面的內(nèi)容有限。但要注意直播賣(mài)理財(cái)仍有很多“擦邊球”成分，具有一定的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

　　例如，相關(guān)文件明確要求，銀行理財(cái)、公募基金等產(chǎn)品不得宣傳理財(cái)產(chǎn)品預(yù)期收益率，只能提供信息，不得承諾保本保收益，但相關(guān)直播在實(shí)踐中是否完全執(zhí)行有待商榷。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，直播是“一對(duì)多”的過(guò)程，受眾廣泛且復(fù)雜，而目前直播間投資者的風(fēng)險(xiǎn)偏好普遍較低，甚至部分屬于“投資小白”，很難做到適當(dāng)性管理。建議投資者可重點(diǎn)觀察三方面內(nèi)容：理財(cái)直播主體、理財(cái)直播銷(xiāo)售模式、理財(cái)直播內(nèi)容。通過(guò)分析其中是否存在不合規(guī)行為，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范。(完)